[东方财富软件]泡泡玛特亮相刘润年度演讲，共探情绪价值与进化力量

近日，劉潤年度演講“進化的力量”於上海舉辦。演講從消費線索、產業線索、科技線索、情緒線索、全球線索、人口線索六個維度，分享了2023年商業世界的變化和趨勢，爲企業家、創業者、管理者，還有渴望成長的個人，帶去一些決策依據和思維啓發。泡泡瑪特成爲“情緒生長”版塊的代表案例，現場還發布了“進化的力量×泡泡瑪特全球限量版EVO手辦”。

公開資料顯示，劉潤是國內商業諮詢顧問，潤米諮詢創始人，前微軟戰略合作總監，曾任海爾、百度、恆基地產、中遠國際、晨興資本、康寶萊等多家企業的戰略顧問。自2021年起，劉潤於每年10月舉辦“進化的力量”年度演講。2021年，年度演講帶來了2300萬的微信搜索指數，7天213萬+的演講全文總閱讀次數，和上億級的全媒體傳播。2022年，年度演講帶來了1433萬+的直播全平臺在線觀看量，947萬+的線下廣告曝光量，1.4億+的全網熱議話題閱讀量。

今年4月，劉潤陪同一些企業家學員來到泡泡瑪特學習交流。在交流過程中劉潤表示，情緒的產生與精神物質密切相關，包括多巴胺、催產素、內啡肽三種精神物質，它們分別對應着期待、驚喜、愛和保護欲、平靜喜樂等不同的積極正向的情緒，而泡泡瑪特新穎獨特的設計和各種豐富的IP形象，無疑能夠同時滿足人們的各種情感需求，創造出無價的情緒體驗。

在劉潤看來，不管是兒童的“手串”，還是成年人的“多巴胺配色”，這些商品之所以暢銷，都是因爲它們能“給情緒充電”。什麼是情緒價值？就是用戶爲了獲得某種“情緒和感受”，而願意支付的價值。提供“情緒價值”，正在成爲企業重要的機遇。因爲，人們面對的挑戰越大，對“情緒價值”的需求就越大。

與此同時，劉潤表示，泡泡瑪特作爲最受年輕人喜愛的潮玩品牌，其成功之處在於剝離使用價值，凸顯情緒價值，抓住潮流趨勢，爲年輕消費羣體提供獨特的消費體驗。在演講中他表示：“心理學上有個投射效應，因爲MOLLY面無表情，所以它始終可以與你共情，它始終可以給你情緒價值。2024-09-28成年人的世界都是劫後餘生，出門就勇敢戰鬥，回到家就療愈傷口。”

劉潤還和大家分享了王寧的一箇觀點：“我說你們有沒有想過給MOLLY增加一點點的功能價值，比如把MOLLY做成一箇U盤？王寧說，用戶會買很多很多不同的MOLLY，恰恰是因爲MOLLY沒有任何功能價值。有用，是功能；而喜歡，是情緒。”對此，劉潤表示：“可是並不是只有小姑娘才需要療愈啊，我們創業者也需要，我也需要啊。我們能不能一起做一箇給創業者能夠療愈的玩偶呢？”

在此次演講現場，劉潤也揭曉了這款玩偶的形象。以劉潤進化的力量logo爲主要設計元素，立體化了三種典型進化方向的達爾文雀的頭部形象。劉潤分享到，“達爾文當年到加拉帕戈斯羣島上，看到一種雀有13種不同的喙部，因此受到了啓發，提出了進化論。所以這種雀又被叫做達爾文雀。我們設計了三種不同的喙，其中一箇喙代表強壯，一箇喙代表聰明，還有一箇喙代表適合。我想祝願所有的創業者，不管遇到什麼樣的困難，都能使用其中一種能力成功進化。”據悉，這款進化的力量×泡泡瑪特全球限量版EVO手辦限量200個，作爲伴手禮贈送給演講現場的所有的SVIP用戶，而其他觀衆也可以獲得兩隻泡泡瑪特潮玩盲盒，體會生活中的小驚喜。